Une foule de petits robots blancs identiques ; un seul, au milieu, est violet.

Consultant SEO & GEO · 15 ans · 4 livres

Votre site mérite de sortir du lot.

Je ne conseille que ce que j'ai fait marcher sur mes propres sites. C'est ce qui fait remonter les vôtres, sur Google comme dans les réponses des IA.

Réserver 30 minutes Voir le raisonnement

Fig. 1. Votre secteur, photo de groupe. (Vous êtes le violet. Enfin, vous pourriez.)

15 ans de référencement

4 livres sur le SEO et le GEO

+200 sites suivis chaque jour

1 M / mois de visites sur mon e-commerce

Ils m'ont confié leur visibilité

Darty

Eurofins

Cegid

EBP

CNP Assurances

Ingram Micro

01 · Le problème

Un web aseptisé.

Vos concurrents utilisent les mêmes outils, les mêmes modèles de site et, depuis peu, la même IA pour écrire. Cela donne quatre symptômes.

Fig. 2. Vos concurrents, au moment où vous passez devant. (Passez la souris : ils vous surveillent aussi.)

Symptôme 1

Des sites clonés

Mêmes gabarits, mêmes blocs, mêmes photos de banque d'images. On change le logo et la couleur.

Symptôme 2

Des textes aseptisés

Rédigés par la même IA, relus par personne. Corrects, lisses, oubliés aussitôt lus.

Symptôme 3

Des résultats interchangeables

Dix liens bleus qui promettent la même chose. Le vôtre est quelque part dedans.

Symptôme 4

Des IA qui citent les autres

ChatGPT recommande trois noms. Il n'a aucune raison de donner le vôtre.

Fig. 3. Quatre symptômes. (Toute ressemblance avec votre secteur est parfaitement normale.)

Votre entrepriseLa réponse que Google et les IA choisissent de montrer.

Fig. 4. Le même marché, après. (Lequel avez-vous regardé en premier ?)

02 · Le principe

On retient ce qui dépasse.

En 1933, la psychologue Hedwig von Restorff montre que, dans une série d'éléments semblables, celui qui diffère est mémorisé en priorité.

Ce qui vaut pour la mémoire vaut pour une page de résultats, et pour une IA qui doit choisir trois sources parmi des milliers. Il ne s'agit pas d'en faire plus que les autres. Il s'agit de ne pas faire pareil.

En vidéo

Pourquoi Google devrait-il vous faire confiance ?

Fig. 5. Trois films, une question. (Le quatrième est caché quelque part sur cette page.)

03 · La solution

Sortir du cadre.

Reliez neuf points en quatre traits, sans lever le crayon : c'est impossible tant qu'on reste dans le carré. Le référencement de la plupart des sites y reste.

Pour chaque symptôme, une réponse. Les mêmes quatre cases, où une seule chose a changé : vous.

Pourquoi c'est pareil en SEO

Le carré, ce sont les règles que tout le monde s'impose sans que personne les ait fixées : viser les mêmes mots-clés que ses concurrents, écrire comme eux, ne compter que sur Google. Tant qu'on reste dedans, on n'a que quatre traits pour neuf points. Les positions se gagnent en dehors.

Traits : 0 / 4 · Points reliés : 0 / 9

Cliquez sur un point pour commencer.

Fig. 6. À vous : neuf points, quatre traits, sans lever le crayon. (Cliquez pour poser chaque trait.)

Réponse 1

Un site qui ne ressemble qu'à vous

Une structure pensée pour votre métier et vos clients, pas un gabarit qu'on remplit.

Réponse 2

Des contenus signés

Une voix, des preuves, un nom. Ce que vous êtes seul à pouvoir écrire.

Réponse 3

Le résultat qu'on regarde

Des titres, des extraits et des données enrichies qui se distinguent dans la liste.

Réponse 4

Le nom que les IA donnent

Des mentions cohérentes aux bons endroits, pour que les IA sachent qui vous êtes.

Fig. 7. Les mêmes quatre cases, après. (Cherchez la différence.)

Démonstration

Le même message, écrit deux fois.

À gauche, ce que produit une IA sans consigne. À droite, ce qu'écrit quelqu'un qui a une idée et qui la défend.

Dans un monde digital en constante évolution, il est essentiel pour les entreprises d'optimiser leur présence en ligne. Notre agence vous accompagne avec des solutions sur mesure, adaptées à vos besoins, afin de booster votre visibilité et d'atteindre vos objectifs.

Fig. 8. Deux phrases, sept formules toutes faites. (Vous l'avez déjà lu ce matin, ailleurs.)

04 · La méthode

Quatre temps, dans cet ordre.

Temps 1 · Cadrer

La mise au point

On choisit les quelques requêtes qui rapportent, et on laisse le reste flou. Une page, une question.

Temps 2 · Éclairer

Le clair-obscur

L'audit désigne les pages qui comptent, pas les quatre cents alertes de l'outil.

Temps 3 · Construire

Les lignes directrices

Architecture, contenus et liens pointent tous vers ces pages-là. Google comprend où regarder.

Temps 4 · Faire citer

Le triangle de Kanizsa

Les IA vous décrivent à partir de ce que les autres disent de vous. On fait en sorte qu'ils le disent.

Le labo

200 sites, une méthode de laboratoire.

Avec Newp, je suis plus de 200 sites au quotidien. C'est un terrain d'essai que peu de consultants ont : chaque idée y est testée comme une expérience, avant d'arriver chez un client.

Une hypothèse. Une seule, formulée pour pouvoir être contredite.
Un petit échantillon. Une dizaine de sites reçoivent le changement. Tous les autres servent de témoins.
Une mesure. Clics, positions, citations par les IA, sur plusieurs semaines.
Un verdict. Le test échoue : on abandonne et on passe au suivant. Il réussit : on le déploie sur les sites concernés, pas sur les autres.

Test 1 / 4Hypothèse

Échantillon testéTest rejetéTest validéDéployé

Carnet de labo · cliquez pour rejouer un test

Fig. 9. Quatre tests, en accéléré. (Scénarios d'illustration : chaque carré est un site, les chiffres réels varient selon le test.)

L'histoire

Pas de cuillère en argent. Du travail.

Je viens d'une famille modeste, et j'ai toujours eu l'ambition de soulever des montagnes. Quand on ne naît pas avec une cuillère en argent dans la bouche, il n'y a qu'un seul choix : le travail.

J'ai appris le référencement en agence, puis je me suis vite lancé. Depuis, je n'ai jamais arrêté de tester sur mes propres sites ce que je recommande aux autres.

France Minéraux

01 Mpar mois

De zéro à un million de visites par mois, sur une boutique en ligne construite avec ma femme : le catalogue, la marque, le récit et le référencement, tout a été fait à deux.

Qui vous répond

Un chef d'entreprise. Pas juste un SEO.

Mes clients me le disent : ils aiment travailler avec moi parce que je raisonne comme eux. J'ai une agence à faire tourner et mes propres sites à rentabiliser.

Avant de parler balises, on parle marge, panier moyen et rentabilité. Le référencement vient ensuite, au service de ces chiffres.

Je m'appelle Kévin Papot. Plus de quinze ans de métier, quatre livres coécrits, et l'agence Newp, cofondée en Charente. Quand vous réservez un appel, c'est moi qui décroche.

Fig. 10. Un consultant SEO, en vrai. (Aucun robot n'a été photographié pour cette section.)

Kévin Papot en conférence, micro à la main — Sur scèneConférence

Réponse de ChatGPT citant Kévin Papot parmi les consultants GEO — Cité par ChatGPTConsultants GEO

Réponse de Claude citant NEWP parmi les agences SEO de Charente — Cité par ClaudeAgences SEO

05 · La preuve

Je teste sur mon argent avant de toucher au vôtre.

Mes propres sites

Un e-commerce parti de zéro, puis décliné en Espagne et à l'international. Chaque méthode y est éprouvée, mesurée, parfois abandonnée, avant d'arriver chez un client.

France Minéraux, la boutique d'origine
Reino Minerales, la version espagnole
Minerals Kingdom, la version internationale

Noir sur blanc

Quatre livres coécrits sur le SEO, la fiche Google et le GEO. Ce que je recommande est publié, daté et signé : vous pouvez vérifier avant de m'appeler.

GEO, devenir n°1 sur ChatGPT
Le SEO est mort, vive l'AEO
Votre fiche Google en haut de l'affiche
Votre page Google en première position

Du garage au grand groupe

Quinze ans à faire remonter des artisans, des boutiques en ligne et des grands comptes, en France et à l'international.

Marie Claire International
Ibis / Accor, Fauchon Hospitality
BUT, Darty, Ixina
Eurofins, Cegid, CNP Assurances

Couverture du livre : GEO, devenir n°1 sur ChatGPT

Couverture du livre : Le SEO est mort, vive l'AEO

Couverture du livre : Votre fiche Google en haut de l'affiche

Couverture du livre : Votre page Google en première position

06 · Les garde-fous

Quatre choses que je ne vends pas.

La première page garantiePersonne ne la garantit honnêtement. Je m'engage sur un plan, des priorités et des mesures.
Douze mois d'engagementL'accompagnement est mensuel et résiliable. Vous restez parce que ça marche.
Un junior derrière un commercialCelui qui vous répond est celui qui fait la stratégie. C'est moi.
Un rapport de quarante pagesVous recevez ce qu'il faut faire, dans l'ordre, et ce que ça a donné.

Interdit de cliquer.

Fig. 11. Liste non exhaustive. (La concurrence en propose d'autres.)

07 · L'offre

Trois façons de dépasser.

Une fois

Audit SEO + GEO

Où vous en êtes sur Google et dans les IA, et quoi corriger en premier.

TARIF À DÉFINIR

Sans engagement

Accompagnement mensuel

Stratégie, contenus, technique, liens et GEO, pilotés par moi, exécutés avec l'agence Newp quand il le faut.

TARIF À DÉFINIR

En équipe

Formations et conférences

Pour que vos équipes pilotent le SEO et le GEO elles-mêmes.

TARIF À DÉFINIR

30 minutes · en visio · avec moi

Soyez celui qu'on retient.

On regarde ensemble où vous en êtes sur Google et dans les IA, et ce qu'il faudrait changer en premier.

Réserver un appelFig. 12. Un K. (Il manquait au paysage.)