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Audit SEO : savoir quoi faire en premier.

Un outil trouve quatre cents alertes sur n'importe quel site. Mon travail consiste à vous dire lesquelles comptent, dans quel ordre, et ce que vous pouvez ignorer.

  1. Chahuter vos concurrents.
  2. Les dépasser.
  3. Vous protéger de leurs attaques.

15 ans de référencement

4 livres sur le SEO et le GEO

+200 sites suivis chaque jour

1 M / mois de visites sur mon e-commerce

Ils m'ont confié leur visibilité

ibisDartyIxinaEurofinsBUTCegidMarie Claire InternationalEBPFauchon HospitalityCNP AssurancesÉditions Michel LafonIngram Micro

Qu'est-ce qu'un audit SEO ?

Un audit SEO est un diagnostic de votre site : ce qui empêche Google de l'explorer, de le comprendre et de le classer. Il couvre la technique, les contenus, les liens et la concurrence. Un bon audit se termine par une liste d'actions classées par impact, pas par un inventaire d'alertes.

Le problème

Ce qu'un audit ne devrait pas être.

Symptôme 1

Un export d'outil

Des alertes rouges, orange, vertes, sans un mot sur votre activité. Vous l'auriez obtenu seul en dix minutes.

Symptôme 2

Un document qu'on ne finit pas

Quarante pages rangées dans un dossier. Six mois plus tard, rien n'a changé.

Symptôme 3

Un devis déguisé

Chaque constat mène à une prestation. L'audit sert à vendre la suite, pas à vous éclairer.

Une foule de petits robots blancs identiques ; un seul, au milieu, est violet.

Vos concurrents se ressemblent tous. Tant mieux.

Fig. 1. Votre marché, vu par Google. (Vous êtes le violet. Enfin, vous pourriez.)

La réponse

Ce que je regarde.

Quatre angles, puis une seule liste. Vous repartez avec un plan que votre équipe, ou une autre agence, peut exécuter.

  1. La technique. Exploration, indexation, vitesse, structure : ce qui empêche Google de lire votre site.
  2. Les contenus. Quelles pages répondent à quelles recherches, lesquelles se concurrencent, lesquelles manquent.
  3. L'autorité. Vos liens, ceux de vos concurrents, et l'écart à combler.
  4. Le marché. Qui est devant vous, sur quoi, et où se trouvent les ouvertures.

Dans le détail

Ce que l'audit passe en revue.

Technique et performance

Exploration, indexation, vitesse, version mobile, erreurs.

Contenus

Pages qui se positionnent, pages qui se concurrencent, pages qui manquent.

Autorité

Vos liens entrants, leur qualité, et l'écart avec vos concurrents.

Concurrence

Qui est devant vous, sur quelles requêtes, et pourquoi.

Local et IA

Fiche Google, positions sur la carte, citations dans les intelligences artificielles.

Plan d'action

Une seule liste, classée par impact et par effort, lisible par un non-spécialiste.

Pour choisir

Audit gratuit, audit d'outil ou audit d'expert ?

Outil gratuit en ligneRapport automatiqueAudit par un consultant
Ce que vous recevezUn scoreUne liste d'alertesUn plan classé par impact
Connaissance de votre activitéAucuneAucuneC'est le point de départ
PrioritésNonPar gravité techniquePar effet sur votre chiffre d'affaires
ConcurrenceNonRarementOui
Utile pourSe faire une première idéeUn développeur qui sait trierDécider quoi faire, et dans quel ordre

Un outil gratuit suffit pour repérer un problème évident. Il ne vous dira jamais quoi faire en premier.

C'est fait pour vous si…

  • Votre trafic stagne ou baisse, sans que vous sachiez pourquoi
  • Vous préparez une refonte ou une migration
  • Vous voulez un avis indépendant sur le travail d'un prestataire
  • Vous devez décider où investir en premier

Ce n'est pas pour vous si…

  • Vous cherchez un score à afficher
  • Vous ne comptez rien modifier ensuite
  • Votre site a quelques semaines et trois pages
  • Vous attendez un rapport de cent pages

En images

Ce que ça donne, en vrai.

Kévin Papot en conférence, micro à la main
Sur scène. Le référencement expliqué à des dirigeants, sans jargon.
Statistiques d'une fiche Google : 557 interactions entre avril et septembre 2026, en hausse chaque mois
Une fiche Google. 557 interactions entre avril et septembre 2026, en hausse chaque mois.
Réponse de ChatGPT citant Kévin Papot parmi les consultants GEO
ChatGPT. « Très présent sur les sujets GEO, EEAT et référencement conversationnel. »
Livre : GEO, devenir n°1 sur ChatGPTLivre : Le SEO est mort, vive l'AEOLivre : Votre fiche Google en haut de l'afficheLivre : Votre page Google en première position
Quatre livres. Ce que je recommande est publié, daté et signé.

Concrètement

Ce que vous recevez.

  • Une synthèse d'une page pour la direction
  • Un plan d'action classé par impact et par effort
  • Le détail technique pour votre développeur
  • Une restitution en visio, avec vos questions
  • La liberté de l'exécuter avec qui vous voulez

Le tarif

Combien coûte un audit ?

Un audit se chiffre vite, à condition de connaître quelques éléments. Je vous donne un prix ferme après un premier échange.

  • Le nombre de pages réellement en ligne
  • L'outil qui fait tourner le site
  • Les langues et les pays visés
  • Ce qui vous amène : chute, refonte, doute

Demander un chiffrage

On retient ce qui dépasse.

C'est l'effet Von Restorff : dans une série d'éléments semblables, celui qui diffère est mémorisé en priorité. Et celui qui dépasse finit par prendre la place des autres. Voir le principe

Portrait de Kévin Papot

Qui vous répond

Un chef d'entreprise. Pas juste un SEO.

Je m'appelle Kévin Papot. Plus de quinze ans de métier, quatre livres coécrits, et l'agence Newp, cofondée en Charente. J'ai aussi ma propre boutique en ligne, passée de zéro à un million de visites par mois.

Avant de parler balises, on parle marge, panier moyen et rentabilité. Quand vous réservez un appel, c'est moi qui décroche.

Livre : GEO, devenir n°1 sur ChatGPTLivre : Le SEO est mort, vive l'AEOLivre : Votre fiche Google en haut de l'afficheLivre : Votre page Google en première position

Lire mon histoireVoir ma méthode

Questions fréquentes

Vos questions, mes réponses.

Combien de temps dure un audit ?

Cela dépend de la taille du site. Je vous donne un délai ferme avant de commencer.

Suis-je obligé de continuer avec vous ensuite ?

Non. L'audit est une prestation à part entière. Le plan vous appartient.

Quel est le tarif ?

Il dépend du nombre de pages et de la complexité technique. Je le fixe après un premier échange de trente minutes.

Que contient le livrable ?

Une synthèse d'une page, un plan d'action classé par impact et par effort, et le détail technique pour la personne qui fera les corrections.

De quels accès avez-vous besoin ?

Un accès en lecture à vos statistiques et à la Search Console. Aucun accès en écriture n'est nécessaire.

Quels outils utilisez-vous ?

Un robot d'exploration, les données de Google, des outils d'analyse de liens et de positions. Les outils relèvent les faits ; le classement des priorités est fait à la main.

L'audit couvre-t-il les intelligences artificielles ?

Oui si vous le souhaitez : on vérifie ce que ChatGPT, Gemini et Perplexity répondent sur votre marque et votre marché.

Que se passe-t-il après l'audit ?

Ce que vous décidez. Vous pouvez appliquer le plan seul, avec votre agence, ou me demander de vous accompagner.

Un audit gratuit en ligne ne suffit-il pas ?

Il repère des erreurs techniques. Il ne connaît ni votre activité ni vos concurrents, et ne dit pas quoi faire en premier.

30 minutes · en visio · avec moi

Soyez celui qu'on retient.

On regarde ensemble où vous en êtes sur Google et dans les IA, et ce qu'il faudrait changer en premier.

Réserver un appelFig. 2. Un K. (Il manquait au paysage.)