Kévin Papot Réserver un appel

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SEO e-commerce : vendre sans payer chaque clic.

Je tiens ma propre boutique en ligne, France Minéraux, construite avec ma femme : de zéro à un million de visites par mois. Ce que je vous conseille, je l'ai d'abord payé de ma poche.

  1. Chahuter vos concurrents.
  2. Les dépasser.
  3. Vous protéger de leurs attaques.

15 ans de référencement

4 livres sur le SEO et le GEO

+200 sites suivis chaque jour

1 M / mois de visites sur mon e-commerce

Ils m'ont confié leur visibilité

ibisDartyIxinaEurofinsBUTCegidMarie Claire InternationalEBPFauchon HospitalityCNP AssurancesÉditions Michel LafonIngram Micro

Qu'est-ce que le SEO e-commerce ?

Le SEO e-commerce est le référencement appliqué à une boutique en ligne. Il porte surtout sur l'architecture du catalogue, les pages de catégorie et les fiches produits, parce que ce sont elles qui captent les recherches de quelqu'un prêt à acheter.

Le problème

Les trois fuites d'une boutique.

Symptôme 1

Des catégories invisibles

Ce sont elles qui portent les requêtes qui vendent. Elles se résument souvent à une grille de produits sans un mot.

Symptôme 2

Des fiches copiées du fournisseur

Le même texte que quarante autres boutiques. Google n'a aucune raison de préférer la vôtre.

Symptôme 3

Un budget publicité qui remplace le SEO

Chaque vente coûte un clic. Le jour où vous coupez les annonces, le chiffre s'arrête avec.

Une foule de petits robots blancs identiques ; un seul, au milieu, est violet.

Vos concurrents se ressemblent tous. Tant mieux.

Fig. 1. Votre marché, vu par Google. (Vous êtes le violet. Enfin, vous pourriez.)

La réponse

Ce que je fais sur une boutique.

Sur un catalogue, tout se joue dans la structure. On ne rédige pas mille fiches à la main : on décide lesquelles comptent.

  1. L'architecture. Catégories, sous-catégories, filtres : ce que Google peut explorer, et ce qu'il doit ignorer.
  2. Les pages qui vendent. Catégories et fiches prioritaires réécrites, avec les réponses que le client cherche avant d'acheter.
  3. La marque. Un récit, des guides, une voix. C'est ce qui fait qu'on revient chez vous plutôt que sur une place de marché.
  4. La rentabilité. On suit le chiffre d'affaires organique et la marge, pas seulement les positions.

Dans le détail

Ce que comprend l'accompagnement.

Audit complet

Technique, contenus, liens, concurrence : un état des lieux qui se termine par des priorités.

Stratégie et mots-clés

Les requêtes qui rapportent, classées par potentiel et par difficulté.

Contenus

Pages de service, catégories, guides : rédigés ou réécrits pour répondre à une recherche précise.

Technique

Vitesse, indexation, structure, données structurées : je donne les consignes et je contrôle leur application.

Netlinking

Des liens peu nombreux et bien choisis, vers les pages qui doivent monter.

Local et IA

Fiche Google, avis, et visibilité dans ChatGPT, Gemini et Perplexity.

La stratégie

Deux temps : la conquête, puis la protection.

Je vous aide à chahuter vos concurrents, à les dépasser, puis à vous protéger de leurs attaques. Ce sont deux métiers différents, et la plupart des prestataires n'en font qu'un.

N° 1 Temps 1

La conquête

Gagner les positions que vous n'avez pas.

  • De nouvelles requêtes, choisies pour ce qu'elles rapportent
  • Des pages qui passent devant celles de vos concurrents
  • Des liens et des mentions pour asseoir votre autorité
Concurrents Mises à jour Google Plateformes Faux avis Refonte ratée IA mal informées Temps 2

La protection

Garder celles que vous avez gagnées.

  • Vos positions et votre marque surveillées en continu
  • Les mises à jour de Google anticipées, pas subies
  • Avis, fiche Google, refonte : chaque point faible est tenu

Le déroulé

Comment on travaille, mois après mois.

  1. Semaine 1

    Le cadrage

    Un appel pour comprendre votre activité, vos marges et vos clients. On fixe ce qu'on cherche à obtenir.

  2. Mois 1

    L'audit et les corrections rapides

    Je désigne ce qui bloque. Ce qui peut être corrigé tout de suite l'est.

  3. Mois 2 et 3

    Les pages prioritaires

    Les quelques pages qui doivent rapporter sont réécrites ou créées, puis reliées entre elles.

  4. Mois 3 à 6

    L'autorité

    Liens, mentions, avis : ce que les autres disent de vous, sur Google comme dans les IA.

  5. Chaque mois

    La mesure

    Un point en clair : ce qui a été fait, ce que ça a donné, ce qu'on fait ensuite.

Pour choisir

Consultant, agence ou recrutement : que choisir ?

ConsultantAgenceEn interne
Qui décide de la stratégieCelui à qui vous parlezUn directeur de compte, souventVotre salarié
Qui fait le travailLe consultant, avec des renforts choisisUne équipe, parfois juniorVotre salarié, seul
EngagementMensuel, résiliableSouvent douze moisUn contrat de travail
ReculDes dizaines de sites suivisDes dizaines de sites suivisUn seul site
Convient siVous voulez un avis tranché et un interlocuteurVous avez de gros volumes à produireLe SEO est au cœur de votre activité

Je suis consultant, et j'ai cofondé une agence. Je vous dirai franchement si votre situation relève plutôt de l'un, de l'autre, ou d'un recrutement.

C'est fait pour vous si…

  • Vous avez une offre qui se vend déjà, et vous voulez plus de demandes
  • Vous voulez comprendre ce qui est fait sur votre site
  • Vous raisonnez en chiffre d'affaires, pas en nombre de visites
  • Vous pouvez appliquer des recommandations, ou les faire appliquer

Ce n'est pas pour vous si…

  • Vous cherchez une première position garantie
  • Vous voulez des résultats en quinze jours
  • Vous n'avez personne pour modifier le site, et ne voulez pas déléguer
  • Vous voulez mille articles générés à la chaîne

En images

Ce que ça donne, en vrai.

Kévin Papot en conférence, micro à la main
Sur scène. Le référencement expliqué à des dirigeants, sans jargon.
Statistiques d'une fiche Google : 557 interactions entre avril et septembre 2026, en hausse chaque mois
Une fiche Google. 557 interactions entre avril et septembre 2026, en hausse chaque mois.
Réponse de ChatGPT citant Kévin Papot parmi les consultants GEO
ChatGPT. « Très présent sur les sujets GEO, EEAT et référencement conversationnel. »
Livre : GEO, devenir n°1 sur ChatGPTLivre : Le SEO est mort, vive l'AEOLivre : Votre fiche Google en haut de l'afficheLivre : Votre page Google en première position
Quatre livres. Ce que je recommande est publié, daté et signé.

À vous de jouer

Combien le SEO peut-il vous rapporter ?

Déplacez les curseurs avec vos propres chiffres. Le calcul est volontairement simple : des recherches, une part de clics, un taux de transformation, la valeur d'un client.

Ce sont vos hypothèses, pas une promesse. On les remplace par vos vrais chiffres pendant l'appel.

Vérifier ces chiffres avec moi

Partir d'un profil type
Visites / mois
Contacts / mois
Clients / mois
Chiffre d'affaires / an

Concrètement

Ce que vous recevez.

  • Une architecture de catalogue pensée pour Google
  • Vos catégories et fiches prioritaires réécrites
  • Un plan de contenus de marque (guides, comparatifs)
  • Un suivi du chiffre d'affaires organique
  • Un interlocuteur qui parle marge et panier moyen

Le tarif

Combien coûte un consultant SEO ?

Le tarif dépend de quatre choses. Je vous donne un montant précis après un premier échange de trente minutes, gratuit.

  • La taille du site : dix pages ou dix mille
  • La concurrence sur vos requêtes
  • Ce que vous pouvez faire en interne, et ce qu'il faut produire pour vous
  • Le rythme souhaité

Demander un chiffrage

On retient ce qui dépasse.

C'est l'effet Von Restorff : dans une série d'éléments semblables, celui qui diffère est mémorisé en priorité. Et celui qui dépasse finit par prendre la place des autres. Voir le principe

Portrait de Kévin Papot

Qui vous répond

Un chef d'entreprise. Pas juste un SEO.

Je m'appelle Kévin Papot. Plus de quinze ans de métier, quatre livres coécrits, et l'agence Newp, cofondée en Charente. J'ai aussi ma propre boutique en ligne, passée de zéro à un million de visites par mois.

Avant de parler balises, on parle marge, panier moyen et rentabilité. Quand vous réservez un appel, c'est moi qui décroche.

Livre : GEO, devenir n°1 sur ChatGPTLivre : Le SEO est mort, vive l'AEOLivre : Votre fiche Google en haut de l'afficheLivre : Votre page Google en première position

Lire mon histoireVoir ma méthode

Questions fréquentes

Vos questions, mes réponses.

Travaillez-vous avec Shopify, PrestaShop, WooCommerce ?

Oui. La méthode ne dépend pas de l'outil ; les contraintes techniques, si. Je vous dis dès l'audit ce que votre plateforme permet et ce qu'elle empêche.

Faut-il arrêter la publicité ?

Non. On fait monter le référencement naturel sur les requêtes où vous payez le plus cher, puis on réduit la publicité là où vous n'en avez plus besoin.

Garantissez-vous la première position ?

Non. Personne ne peut la garantir honnêtement : Google ne m'appartient pas. Je m'engage sur un plan, des priorités et des mesures que vous pouvez vérifier.

Combien de temps faut-il pour voir des résultats en SEO ?

Les corrections techniques se voient souvent en quelques semaines. Les positions sur des requêtes disputées demandent plusieurs mois. Je vous donne une estimation honnête après l'audit, pas avant.

Quelle différence entre un consultant SEO et une agence ?

Un consultant est une personne : celle qui analyse est celle qui vous répond. Une agence est une équipe, utile pour produire en volume. J'ai cofondé une agence, Newp, à laquelle je fais appel quand la production le demande.

Travaillez-vous aussi la visibilité dans ChatGPT et les autres IA ?

Oui. Le référencement et la visibilité dans les intelligences artificielles reposent en grande partie sur les mêmes fondations. Je traite les deux ensemble.

Dois-je vous donner accès à mon site ?

Un accès en lecture aux statistiques et à la Search Console suffit pour l'audit. Les modifications sont faites par votre équipe, votre agence web ou la mienne, selon ce que vous préférez.

Comment mesurez-vous les résultats ?

Par les demandes entrantes et le chiffre d'affaires d'abord, les positions et les clics ensuite. Vous recevez chaque mois un point clair sur ce qui a été fait et ce que ça a donné.

Comment se passe le premier échange ?

Trente minutes en visio, avec moi. Vous me décrivez votre activité, je regarde votre site, et je vous dis franchement si je peux vous être utile.

30 minutes · en visio · avec moi

Soyez celui qu'on retient.

On regarde ensemble où vous en êtes sur Google et dans les IA, et ce qu'il faudrait changer en premier.

Réserver un appelFig. 2. Un K. (Il manquait au paysage.)