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Coaching dirigeant : comprendre assez pour décider.

Vous n'avez pas à devenir référenceur. Vous devez en savoir assez pour choisir un prestataire, lire un rapport et arbitrer un budget. Je raisonne comme vous : j'ai une agence à faire tourner et mes propres sites à rentabiliser.

  1. Chahuter vos concurrents.
  2. Les dépasser.
  3. Vous protéger de leurs attaques.

15 ans de référencement

4 livres sur le SEO et le GEO

+200 sites suivis chaque jour

1 M / mois de visites sur mon e-commerce

Ils m'ont confié leur visibilité

ibisDartyIxinaEurofinsBUTCegidMarie Claire InternationalEBPFauchon HospitalityCNP AssurancesÉditions Michel LafonIngram Micro

Qu'est-ce que le coaching SEO pour dirigeant ?

Le coaching SEO pour dirigeant est un accompagnement individuel qui donne au chef d'entreprise les repères nécessaires pour décider : lire un rapport, comparer des devis, arbitrer un budget, piloter une agence ou une équipe interne.

Le problème

Ce que vivent beaucoup de dirigeants.

Symptôme 1

Des rapports illisibles

Des courbes, des scores, des termes techniques. Impossible de savoir si l'argent est bien dépensé.

Symptôme 2

Des devis incomparables

Trois agences, trois approches, des prix du simple au triple. Sur quoi trancher ?

Symptôme 3

Une équipe sans cap

Les gens travaillent, mais personne ne sait dire ce qui rapporte.

Une foule de petits robots blancs identiques ; un seul, au milieu, est violet.

Vos concurrents se ressemblent tous. Tant mieux.

Fig. 1. Votre marché, vu par Google. (Vous êtes le violet. Enfin, vous pourriez.)

La réponse

Comment ça se passe.

Des séances courtes, régulières, centrées sur vos décisions du moment.

  1. Le point de départ. On regarde ensemble vos chiffres, vos prestataires et ce que vous payez.
  2. Les repères. Les quelques indicateurs à suivre, et ceux que vous pouvez ignorer.
  3. Les décisions. Recruter ou externaliser, refondre ou corriger, investir dans les liens ou les contenus.
  4. Le pilotage. Savoir poser les bonnes questions à votre agence ou à votre équipe.

Dans le détail

Ce que comprend l'intervention.

Un échange préparatoire

Pour connaître le niveau des participants, votre site et vos objectifs.

Un programme sur mesure

Les modules sont choisis pour votre équipe, pas tirés d'un catalogue.

Des cas réels

Les exemples viennent de votre site et de votre marché.

De la pratique

Chaque notion est appliquée tout de suite, sur de vraies pages.

Des modèles

Briefs, listes de contrôle, grilles de relecture, à réutiliser ensuite.

Un suivi

Un point quelques semaines plus tard, pour revoir ce qui a été mis en place.

Pour choisir

Formation en ligne, organisme ou sur mesure ?

Cours en ligneOrganisme généralisteSur mesure
ContenuIdentique pour tousUn programme catalogueConstruit sur votre site
ExemplesGénériquesGénériquesVos pages, vos chiffres
FormateurUne vidéoUn formateur, pas toujours praticienQuelqu'un qui pratique tous les jours
SuiteAucuneRarementUn point de suivi
Convient siVous découvrez le sujetVous cherchez un cadre standardVous voulez que ça change le lundi matin

Un cours en ligne est très bien pour découvrir. Pour changer les pratiques d'une équipe, il faut travailler sur ses propres pages.

C'est fait pour vous si…

  • Votre équipe produit des contenus et veut qu'ils se positionnent
  • Vous voulez piloter un prestataire en connaissance de cause
  • Vous préférez la pratique aux diapositives
  • Vous êtes prêts à travailler sur vos propres pages

Ce n'est pas pour vous si…

  • Vous cherchez une certification à afficher
  • Vous voulez une formation identique pour deux cents personnes
  • Personne n'aura le temps d'appliquer ensuite
  • Vous attendez des recettes miracles

En images

Ce que ça donne, en vrai.

Kévin Papot en conférence, micro à la main
Sur scène. Le référencement expliqué à des dirigeants, sans jargon.
Statistiques d'une fiche Google : 557 interactions entre avril et septembre 2026, en hausse chaque mois
Une fiche Google. 557 interactions entre avril et septembre 2026, en hausse chaque mois.
Réponse de ChatGPT citant Kévin Papot parmi les consultants GEO
ChatGPT. « Très présent sur les sujets GEO, EEAT et référencement conversationnel. »
Livre : GEO, devenir n°1 sur ChatGPTLivre : Le SEO est mort, vive l'AEOLivre : Votre fiche Google en haut de l'afficheLivre : Votre page Google en première position
Quatre livres. Ce que je recommande est publié, daté et signé.

Concrètement

Ce que vous recevez.

  • Des séances individuelles en visio
  • Une lecture commentée de vos rapports
  • Un avis indépendant sur vos devis
  • Un tableau de bord réduit à l'essentiel
  • Une ligne directe entre les séances

Le tarif

Combien coûte une intervention ?

Le tarif dépend du format. Je vous envoie une proposition après un échange sur votre besoin.

  • La durée : une heure, une journée, un cycle
  • Le nombre de participants
  • Le temps de préparation sur votre site
  • Le lieu : dans vos locaux ou à distance

Demander un chiffrage

On retient ce qui dépasse.

C'est l'effet Von Restorff : dans une série d'éléments semblables, celui qui diffère est mémorisé en priorité. Et celui qui dépasse finit par prendre la place des autres. Voir le principe

Portrait de Kévin Papot

Qui vous répond

Un chef d'entreprise. Pas juste un SEO.

Je m'appelle Kévin Papot. Plus de quinze ans de métier, quatre livres coécrits, et l'agence Newp, cofondée en Charente. J'ai aussi ma propre boutique en ligne, passée de zéro à un million de visites par mois.

Avant de parler balises, on parle marge, panier moyen et rentabilité. Quand vous réservez un appel, c'est moi qui décroche.

Livre : GEO, devenir n°1 sur ChatGPTLivre : Le SEO est mort, vive l'AEOLivre : Votre fiche Google en haut de l'afficheLivre : Votre page Google en première position

Lire mon histoireVoir ma méthode

Questions fréquentes

Vos questions, mes réponses.

À quelle fréquence ?

En général une séance toutes les deux à quatre semaines. On ajuste selon vos échéances.

Pouvez-vous auditer mon agence actuelle ?

Oui. Je regarde ce qui est fait, ce qui est facturé, et je vous dis franchement ce que j'en pense.

Y a-t-il un engagement de durée ?

Non. L'accompagnement est mensuel et résiliable. Vous restez parce que ça marche, pas parce qu'un contrat vous y oblige.

Faut-il des connaissances préalables ?

Non. Le programme est ajusté au niveau des participants, que l'on évalue ensemble avant.

Travaille-t-on sur notre propre site ?

Oui, c'est le principe. Les exercices portent sur vos pages et vos données.

Combien de participants ?

De une à une dizaine de personnes pour une formation. Sans limite pour une conférence.

Recevons-nous un support ?

Oui : le support de l'intervention et les modèles utilisés pendant les exercices.

Peut-on prévoir plusieurs sessions ?

Oui. Un cycle de demi-journées espacées donne souvent de meilleurs résultats qu'une seule longue journée.

Comment réserver une date ?

Par un premier échange de trente minutes, pour cadrer le besoin. Je vous envoie ensuite une proposition.

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30 minutes · en visio · avec moi

Soyez celui qu'on retient.

On regarde ensemble où vous en êtes sur Google et dans les IA, et ce qu'il faudrait changer en premier.

Réserver un appelFig. 2. Un K. (Il manquait au paysage.)